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지금까지 질문을 던지고(2장), 고객의 마음을 읽고(3장), 미래의 비전을 그리며(4장) 차곡차곡 컨셉의 재료를 쌓아 올렸다. 이제 마지막 관문이 남았다. 이 모든 생각의 정수를 단 하나의 문장으로 벼려내어, 사람들의 뇌리에 다이아몬드처럼 박히게 만드는 과정이다. 5장은 이야기를 ‘부풀리는’ 작업과 정반대인, 본질만 남기고 모든 것을 ‘깎아내고 다듬는’ 연금술과 같은 기술을 알려준다. Step 1. 의미의 뼈대를 세운다: 3점 정리법 모든 … 더 읽기

3장에서 고객의 마음에 공감하며 ‘결핍’을 찾아내는 인사이트형 스토리를 배웠다면, 4장은 시선을 미래로 돌린다. 고객의 목소리만으로는 시대를 앞서가는 혁신을 만들기 어렵다는 한계를 지적하며, 만드는 사람의 신념과 미래상을 출발점으로 삼는 ‘비전형 스토리’ 설계법을 제시한다. 비전형 스토리의 두 기둥: 미션(Mission)과 비전(Vision) 비전형 스토리는 ‘과거-현재-미래’를 잇는 시간 축 위에서 설계된다. 이때 조직의 과거와 현재를 관통하는 변치 않는 존재 이유가 미션이며, 우리가 도달해야 … 더 읽기

2장에서 ‘어떻게 질문할 것인가’라는 무기를 얻었다면, 3장에서는 그 질문으로 찾아낸 답을 ‘어떻게 마음을 움직이는 이야기로 엮어낼 것인가’를 배운다. 저자는 강력한 컨셉이 탄생하는 과정을 4C(Customer, Competitor, Company, Concept) 라는 스토리 뼈대를 통해 명쾌하게 보여준다. 인사이트 스토리의 뼈대: 4C 프레임워크 좋은 컨셉은 고객의 결핍에서 시작해 경쟁자의 빈틈을 파고들어, 우리만의 강점으로 해결책을 제시하고, 마침내 한마디의 새로운 가치로 정의되는 한 편의 … 더 읽기

‘컨셉수업’ 2장은 위대한 컨셉의 씨앗이 되는 ‘질문’의 중요성과 좋은 질문을 만드는 구체적인 방법을 명쾌하게 제시한다. 좋은 컨셉이 단순한 번뜩임이 아니라, 잘 설계된 질문을 통해 탄생하는 것임을 깨닫게 해주는 장이었다. 창의성의 5단계: 질문으로 성장하는 생각의 힘 인간의 창의성은 ‘질문’과 ‘답’의 관계를 통해 5단계로 발전한다. 각 단계는 말을 다루는 방식에 빗대어 이해할 수 있다. 단계 정의 예시 … 더 읽기

시작하며: 우연히 만난 필연의 책 회사에서 롤모델로 생각하는 동료 한 분이 있습니다. 그분이 우연히 ‘컨셉수업’이라는 책을 빌리는 것을 보고, 마치 숨겨진 보물이라도 발견한 듯한 기분에 이끌려 곧바로 책을 펼치게 되었습니다. 평생 IT 개발자로 살아온 저에게 ‘기획’과 ‘마케팅’은 낯설고 먼 세상의 이야기였습니다. 하지만 책의 서두를 읽으며, 현대 직장인들이 마케팅을 모르고 살아가는 현실과 은퇴 후 높은 자영업 … 더 읽기